品牌形象的整合传播策略

作者：李忠宽

摘要：品牌形象是企业重要的无形资产,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一.整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念,并以此来阐述塑造品牌形象的整合传播策略.

发文机构：温州大学管理学院

关键词：品牌形象品牌传播整合传播传播策略品牌行为品牌言传品牌思想Brand imageBrand communicationIMCCommunication strategy

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]