我国商业银行实施“差异化营销”战略的可行性分析及对策

作者：荣辉,任天飞

摘要：金融体制改革以来，我国金融市场竞争日益加剧。面对激烈的竞争，一些商业银行开始尝试实施营销策略，但往往浅尝辄止。借鉴国外银行业的实践经验，结合我国银行业的现状，笔者认为“差异化营销战略”才是我国商业银行面对激烈市场竞争所应采取的基本战略模式。在分析其理论可行性基础上试图提出一些可行的对策建议。

发文机构：湘潭大学国际经贸管理学院

关键词：差异化营销战略商业银行实体显示金融服务Differential marketing strategy Commercial banks Physical evidence Financial services

分类号： F832.3[经济管理—金融学]