一种新的营销理念:营销中性论

作者：傅璇,任天飞

摘要：拟从营销活动是否会干扰经济、社会的正常运行，是否会引致营销支出之外的外部成本来界定营销中性，并运用经济学的微观分析揭示营销本质是“以最低的交易费用，实现价值交换”。指出营销非中性是扭曲其本质的表象特征，会导致资源浪费、妨碍竞争等外部影响；而营销中性体现营销的本质特征，克服了前者的种种弊端。因此，中性的适度营销是提高经济运行效率、实现社会可持续发展的长期的必然趋势

发文机构：湘潭大学国际经贸管理学院

关键词：营销中性与非中性交易费用价值交换外部成本适度营销Marketing neutrality and non-neutrality Exchange expenditure Exchange for value Extenal cost Moderate marketing

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]