西方学者对市场营销道德的判定及其创新营销方式

作者：纪昀

摘要：企业的营销行为是否合乎道德标准，历来是营销学界有争议的研究课题。介绍西方学者对市场营销道德界限的几个判定理论，并详细说明了以道德观念为基础产生出的创新营销方式，供我国营销人员参考和借鉴。

发文机构：天津财经学院国际贸易系!300222

关键词：显要义务相称理论初始位置自由原则差异原则Prima facie dutyProportionary reasonOriginal positionFreedom principleDifference principle

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]