考虑用户情绪效用情况下的网络视频运营商市场策略研究

作者：李子庆,谭德庆

摘要：在用户对网络视频节目内容不确定情况下,考虑用户情绪效用,通过构建收费模式下视频节目定价与免费模式下嵌入广告量对用户效用影响的理论模型,分析得到运营商的视频节目的最优定价与最优嵌入广告量,并且进一步的研究表明,运营商提供视频节目试看,观看节目用户的总规模在增加,但付费用户规模减少,免费用户规模增加。同时分析得到运营商视频节目的试看对收费模式的节目最优定价、免费模式的最优嵌入广告量及最优利润有正向影响。因此,运营商在视频节目播放前对用户提供节目'完全充分'试看是视频运营商的最优策略。

发文机构：淮阴师范学院经济与管理学院 西南交通大学经济管理学院

关键词：视频节目情绪效用视频试看市场策略online video contentemotion utilityvideo content sampling-trialmarketing strategy

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F49