心理预算研究新进展及其启示

作者：钱明辉,李蔚菱

摘要：心理预算是源于心理账户理论的一个概念,指人们在心理上对各项支出预先设立一定额度的约束,并且对各项支出的开支情况进行追踪的非理性认知过程。本文梳理了国内外该领域的主要研究成果,通过对心理预算的概念、特点、形成过程、作用机制等方面的探讨来揭示心理预算的实质,并进一步分析了心理预算的优化策略,如延长心理预算的预算期、普及财务知识等。心理预算为经济学、金融学、管理学、营销学等众多学科的研究提供了新的视角,也为企业的管理决策、营销实施等实践活动提供了借鉴和指导。

发文机构：中国人民大学信息资源管理学院 中国人民大学中国市场营销研究中心 中国人民大学商学院

关键词：心理预算形成过程作用机制优化策略mental budget,formation process,function mechanism,optimization strategy

分类号： B84-091[哲学宗教—基础心理学][哲学宗教—心理学]