基于Bertrand模型的双寡头企业广告投入策略研究

作者：陈建光,宁一伟

摘要：在市场中,企业关于产品广告投入方面的竞争十分激烈,广告花费增长迅速。但是,巨额的广告投入并不一定带来相应的经济效益。基于此,我们通过改进Bertrand模型对双寡头市场的广告投入水平进行研究。在研究中,我们首先求出模型的均衡解,然后对相关参数进行赋值,计算出博弈参与人的行动支付结果,进而得出企业合理广告投入水平的行动策略。通过对行动结果的分析发现,企业合理的广告投入能够为企业带来较高的产品利润;其次企业间广告竞争中存在一定程度的"搭便车"现象,当两家企业相互间选择具有"互补性"的广告投入策略时,两家企业均能获得相对较高的产品利润。

发文机构：中国科学院大学管理学院 中国建筑第二工程局有限公司

关键词：BERTRAND模型广告投入寡头竞争Bertrand model,advertising investment,duopoly

分类号： F276.8[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F713.8[经济管理—广告][经济管理—产业经济]