老字号品牌价值评价模型

作者：王成荣,王玉军

摘要：目前主要的三类品牌价值评价方法均关注品牌的市场价值,无法测度到老字号品牌的社会文化价值,而老字号品牌不仅具有市场价值更具浓厚的历史文化价值,如何真实还原独具社会文化价值的老字号品牌价值?目前显然缺少一种针对老字号品牌评价的模型,构建新的品牌价值模型势在必行。本文在分析老字号品牌价值来源和市场价值、社会价值、文化价值相互作用的基础上构建了针对老字号品牌价值评价的THBV模型,并以三家老字号品牌为例进行评估测试,为老字号社会历史文化价值向市场价值的转变提供了路径。

发文机构：北京财贸职业学院

关键词：老字号品牌价值THBV评价模型time-honored brand,brand value,THBV evaluation model

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]