报复欲望和回避欲望：实用性和享乐性产品失败后消费者反应的性别差异

作者：庞隽,宋卓昭,吕一林

摘要：通过情景实验的方法，本研究考察了消费者在实用性和享乐性产品失败后产生报复欲望和回避欲望时的性别差异。研究发现，男性消费者在产品失败后比女性消费者产生更强烈的报复欲望，这种性别差异在享乐性产品失败和实用性产品失败的情景中均十分显著。同时，女性消费者在产品失败后比男性消费者产生更强烈的回避欲望，这种性别差异在享乐性产品失败（与实用性产品失败相比）的情况下更为显著。

发文机构：中国人民大学商学院 中国联通集团研究院

关键词：报复欲望回避欲望性别实用性产品失败享乐性产品失败desire for revenge, desire for avoidance, gender, utilitarian product failure, hedonic product failure

分类号： F713[经济管理—产业经济]