品牌重叠概念与机理研究

作者：王焱,赵红,赵宇彤

摘要：品牌重叠现象在市场中普遍存在，但学术界一直缺乏对品牌重叠具体概念和机理的系统性研究。本文通过考察国内外与品牌重叠相关的大量文献，在文献研究的基础上对品牌重叠相关问题进行了深入分析，主要对品牌重叠的概念定义、内涵特性、产生机理、存在类型等方面进行了较为系统的理论探讨，并总结了国内外品牌重叠相关问题研究的发展状况、趋势以及所存在的一些突出问题。

发文机构：中国科学院大学管理学院 中国建筑材料集团有限公司信息化工作办公室

关键词：品牌重叠概念机理理论研究brand overlap, concept, mechanism, theoretical research

分类号： G256[文化科学—图书馆学]