出口企业竞争战略对产品创新的影响：以市场导向为中介变量

作者：张婧,祁超

摘要：本研究基于220家中国制造型出口企业的数据,探讨了两种竞争战略（差异化战略和成本领先战略）如何通过顾客导向和竞争者导向影响企业创新倾向和新产品绩效。研究结果显示：（1）差异化战略通过促进顾客导向和竞争者导向间接改善创新倾向和新产品绩效;（2）成本领先战略直接正向影响创新倾向进而改善新产品绩效;（3）差异化战略对出口企业产品创新的影响更为显著。研究为中国制造型出口企业如何改善竞争战略执行、提高产品创新绩效提出了管理上的启示意义。

发文机构：华中科技大学管理学院

关键词：差异化战略成本领先战略市场导向创新倾向新产品绩效differentiation strategycost leadership strategymarket orientationinnovativenessnew product performance

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]