在线关键词广告研究综述：新的研究方向

作者：欧海鹰,吕廷杰

摘要：作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中。本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广告商策略行为与＂点击欺诈＂这三个重要研究问题的最新研究动态进行了分析与综述,并对国内学者在该方向的理论研究进行了总结;最后,文章对在线关键词广告的研究前景进行了探讨。

发文机构：北京邮电大学经济管理学院

关键词：在线关键词广告网络搜索引擎策略行为在线拍卖、点击欺诈keyword advertisingsearch enginesonline auctionstrategic behaviorclick fraud

分类号： F713.80[经济管理—广告][经济管理—产业经济]