区域间品牌个性维度差异研究——基于童装品牌的实证研究

作者：张晓丹,赵红

摘要：品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实。本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系。首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品牌个性维度的区域差异显著性。某品牌的实证分析结果表明不同区域消费者偏好的品牌个性维度存在显著性差异,主要体现在对品牌功能价值需求和情感价值需求的平衡上,并且品牌个性在符合消费者偏好时可促进该区域内的品牌业绩。

发文机构：中国科学院研究生院管理学院

关键词：品牌个性个性维度区域差异brand personalitypersonality dimensioninter-regional difference

分类号： C[社会学]