顺势而为,国民品牌娃哈哈的焕新之路

作者：刘洋

摘要：娃哈哈是国内市值第一的饮料品牌,历年累计销售额超过7200亿元。在33年的发展过程中,娃哈哈聚焦大众饮料消费市场,依托渠道建立优势,成功打入消费者心智。但伴随新世代的出现,全新需求及消费升级为饮料消费市场带来了诸多不确定性。在多个品类内,娃哈哈不断与世界级对手正面抗衡,部分产品丧失优势地位。

发文机构：不详

关键词：累计销售额消费升级饮料消费饮料品牌消费者心智娃哈哈顺势而为不确定性

分类号： F42[经济管理—产业经济]