国民家电品牌的突破之旅:以海尔品牌的高端化、年轻化和数字化转型为例

作者：张允竞

摘要：海尔始创于1984年,经过30余年发展,海尔品牌已经从“中国海尔”成长为“世界海尔”。从1984年开始,在历经名牌战略、多元化品牌战略、国际化品牌战略、全球化品牌战略4个发展阶段之后,2012年海尔进入网络化品牌战略阶段。在全新的发展阶段,海尔围绕“企业平台化、员工创客化、用户个性化”积极布局。

发文机构：不详

关键词：名牌战略品牌战略海尔品牌家电品牌数字化转型高端化平台化用户个性化

分类号： F42[经济管理—产业经济]