价值和问题:正确认识“大数据营销”

作者：唐雨轩

摘要：在移动互联时代,大数据为营销带来的价值不断引发讨论。私域流量、数据中台、DMP……种种与大数据有关的营销概念层出不穷,大数据颠覆了传统营销方式的言论甚嚣尘上。实际上,大数据技术与营销发生关系,核心在于将恰当的内容与合适的时间、载体、方式进行组合,传递给合适的目标受众,进而达到预定的营销目标。这并没有颠覆传统的营销模式,而是在受众画像、效果评估等多个维度影响着营销。但同时,也必须看到大数据存在的种种问题。

发文机构：温州肯恩大学商务与公共管理学院

关键词：大数据营销传统营销方式营销概念营销模式移动互联时代营销目标大数据技术效果评估

分类号： F27[经济管理—企业管理]