国际品牌观察:媒介 · 2020年第10期27-31,共5页

央企通信巨头的消费者一品牌关系重塑——以中国移动为例

作者:陈苏城

摘要:毫无疑问,作为我国通信行业领头羊的中国移动在过去的20年间取得了傲人的成绩,拥有全世界最大的用户规模,市值超过千亿美元。然而,政府管控、人口红利消退的环境压力使得中国移动面临巨大挑战,为了保持领先,中国移动已从战略布局、组织架构、产品技术等等方面做出一系列调整,而本文则将重点考察其在营销传播方面如何破局。

发文机构:不详

关键词:中国移动央企营销传播环境压力政府管控战略布局组织架构红利消退

分类号: F62[经济管理—产业经济]

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