基于有限理性消费者品牌转换行为的定价策略研究

作者：赵冬梅,尹馨欣

摘要：由于互联网技术的迅速发展和信息的高度透明化,消费者品牌选择范围日益丰富,随之而来的是消费者品牌转换成本大幅减小。本文基于有限理性消费者效用,研究了将品牌转换行为作为定价策略的情况下,企业同时定价博弈和先后定价博弈下的四种定价策略。研究发现,在有限理性条件下,当两个企业同时选择定价策略时,先后定价下的最优企业利润均大于同时定价;两个企业同时定价时,有限理性消费者市场的最优定价策略有且只有一个,即两个企业同时不考虑消费者品牌转换行为;当两个企业进行先后定价时,最优定价策略由质量调整的成本差决定。由此,本文强调了＂有限理性＂和＂品牌转换＂对企业定价策略的影响。

发文机构：西南交通大学经济管理学院

关键词：有限理性消费者消费者品牌转换垂直差异性企业Bounded Rational ConsumerConsumer Brand ConversionVertical Differential Enterprise

分类号： F726[经济管理—产业经济]