关于品牌溢价率测算研究——以家用汽车为例

作者：周涌

摘要：研究我国产品的品牌溢价率，对推进“中国制造”有重要意义。通常意义的品牌溢价率不易计算，且不能反映该品牌的强弱，本文提出了经过销量调整后的溢价率，即“等销量相对溢价率”，则能克服上述两个缺陷。等销量相对溢价率需要借用“等销量价格比”来计算，而“等销量价格比”无法通过现实数据直接导出。本文借助于问卷调查收集数据，选取了若干国产品牌和合资品牌家用汽车，给出了它们在等销量时的价格比的估计值，进而计算出了不同汽车品牌对基准品牌的相对溢价率。结果显示：我国市场上大众品牌相对溢价率最高，国产品牌相比国外品牌有一定差距。

发文机构：湖北科技学院数学与统计学院

关键词：中国制造品牌溢价率等销量价格比Chinese ManufacturingRelative premium rateBrandDomestic automobile

分类号： F426.471[经济管理—产业经济]