电商购物节对消费者冲动性购买行为的影响分析

作者：王成慧,范军,宋艳静

摘要：本文主要探索电商购物节对消费者冲动性购买行为的影响,将价格折扣、时间压力、图文展示及前期宣传作为电商购物节情境下的刺激因素变量,将消费者的感知价值和积极情绪作为中介变量,将消费者的冲动购买意愿和冲动购买行为作为结果变量,通过理论假设和实证分析,最终得出以下四个研究结论:价格折扣、图文展示、时间压力及前期宣传显著正向影响消费者的感知价值和积极情绪;感知价值、积极情绪显著正向影响消费者的冲动购买意愿;消费者的冲动购买意愿显著正向影响冲动购买行为;感知价值和积极情绪具有中介效应。

发文机构：北京第二外国语学院国际商学院 北京农村商业银行

关键词：电商购物节消费者冲动性购买行为感知价值积极情绪E-commerce shopping festivalConsumer impulse buying behaviorPerceived valuePositive emotions

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]