供应链产品销售与定价策略研究——基于品牌价值差异化的分析与选择

作者：李淑梅

摘要：考虑由制造商和零售商组成的二级供应链系统,分别构建单一品牌销售策略和多品牌销售策略下的供应链博弈模型。结果表明：单一高端品牌策略下,供应链成员利润和消费者剩余只与产品生产成本相关;单一普通品牌策略下,则取决于品牌差异度和生产成本;而在一定范围品牌差异程度下,零售商实行单一高端品牌产品销售策略优于单一普通品牌产品策略。

发文机构：重庆工商大学融智学院

关键词：品牌差异定价策略消费者剩余博弈模型供应链Brand differentiationPricing strategyConsumer surplusGame modelSupply chain

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]