品牌厂商定价策略研究——基于线上线下双渠道结构分析

作者：许垒,刘翔羽

摘要：本文基于固定零售定价策略和动态零售定价策略展开研究,讨论品牌商实行不同定价策略所需要的市场条件、市场份额、市场利润等,分析研究品牌商定价决策。本文研究结论：（1）当实行固定零售定价策略时,品牌商应注意自身产品特点及市场环境衡量线上渠道和线上电商渠道的侧重度;（2）当品牌商选择动态零售定价策略基本模型时,品牌商的线下渠道市场份额始终高于线上电商平台;（3）当品牌商选择动态零售定价策略拓展模型时,品牌商的线下市场份额始终低于线上电商渠道。

发文机构：天津理工大学管理学院

关键词：定价决策市场环境市场份额双渠道Pricing decisionsMarketing environmentStrategic preferenceDual-channel

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]