关于双渠道供应链最优定价策略研究

作者：祖峰,刘力钢,李昕

摘要：本文以消费者的网络接受程度的变化为切入点,对双渠道供应链中制造商对零售商补偿激励与否进行对比,采用Stackelberg博弈求解在制造商实施补偿前后的最优定价、补偿额度以及增加的销售努力水平。得出如下结论：制造商实施补偿激励能够增加其自身以及零售商利润,供应链利润亦会增加;实施补偿激励后直销价格、零售渠道价格以及批发价格均提高;利润水平、定价以及制造商提供的补偿额度和零售商增加的销售努力程度均受到零售商初始投入的销售成本的影响。

发文机构：辽宁大学商学院 渤海大学管理学院

关键词：企业定价线上线下双渠道供应链渠道冲突网络接受度补偿程度Enterprise pricing：dual channel supply chain of online and offline：channel conflict：network acceptance：compensation levelsale effort

分类号： F726[经济管理—产业经济]