传统零售与“互联网＋”融合中的定价策略研究——基于消费者感知价值的分析

作者：郭燕,陈国华,王凯

摘要：互联网已经悄然渗透至各行各业,＂互联网＋传统零售业＂形成电子商务,撬动信息消费。然而,受渠道多重性、消费者行为多样性、资源整合复杂性等因素的影响,单一渠道下的定价策略已经不适用,传统零售企业迫切需要创新定价策略。本文基于消费者感知价值视角归纳了传统零售与＂互联网＋＂融合中的线上线下同品同价、线上线下同品异价、线上线下异品异价和零定价四种定价策略,分析了四种定价策略下消费者的感知价值,提出了传统零售与互联网＋融合定价选用策略,以期为多渠道传统零售企业定价决策提供理论参考。

发文机构：淮海工学院商学院

关键词：传统零售互联网+定价策略线上线下消费者感知价值

分类号： F063.1[经济管理—政治经济学]