自有品牌认知度对店铺忠诚的影响——基于价格敏感性的调节作用

作者：李健生,赵星宇

摘要：本文将品牌认知理论引入到自有品牌的研究中,以KS商场为例,应用回归分析方法检验了消费者自有品牌认知度的不同维度对其店铺忠诚的影响,以及价格敏感性对上述关系的调节作用。研究发现,自有品牌的品牌识别、品质认知、品牌联想均对店铺忠诚具有显著的正向影响;在品牌回忆、品质认知、品牌联想对店铺忠诚的影响中,价格敏感性具有显著的负向调节作用。

发文机构：东北财经大学工商管理学院

关键词：自有品牌品牌认知度店铺忠诚价格敏感性

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]