在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响研究

作者：吴朝彦,赵晓培

摘要：本文以在线品牌社群为研究对象，通过探讨在线品牌社群的价值维度与品牌认同，证实在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响。对496个有效样本的实证分析发现，在线品牌社群的信息价值、财务价值和形象价值能有效提高消费者的品牌认同，品牌认同对溢价购买意愿有正向影响。通过进一步考察品牌认同的中介效应，证实在线品牌社群价值对溢价购买意愿的影响是通过品牌认同产生作用。

发文机构：四川大学历史文化学院

关键词：在线品牌社群价值品牌认同溢价购买意愿

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]