在线消费者购买决策行为研究——基于网络购物参照点形成理论和MNL模型

作者：任杰,赵冬梅

摘要：为验证消费者网络购物是否存在参照依赖效应,本文从心理学和行为经济学的角度进行研究。首先以前景理论为基础,研究在线消费者购买决策参照点的形成机理;其次,基于参照点构建了消费者的购买决策MNL模型,最后对在线消费者购买网络产品的行为进行了实证分析,实证结果显示网络购物存在显著的参照依赖行为特征。

发文机构：中国农业大学经济管理学院 宁夏大学土木与水利工程学院

关键词：参照依赖在线消费者MNL模型

分类号： F224.32[经济管理—国民经济]