媒介融合背景下体育产品营销策略分析

作者：蒋昊,高云龙,胡吴进

摘要：媒介融合背景下,体育产品市场营销迎来了新的发展机遇,也面临着困难和挑战。采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法梳理互联网时代体育产品营销发展历程,分析媒介融合背景下体育产品营销的机遇和困境,提出了以科技研发促进体育品牌提升、以线上线下融合促进市场推广、以大体育产业生态促进业务模式创新等优化策略。

发文机构：东华理工大学体育学院 江西省发展改革研究院

关键词：媒介融合体育产品营销策略media integrationsports productsmarketing strategy

分类号： F713.56[经济管理—市场营销]