新品牌规避消费者预期效应的产品营销路径探索

作者：闫冬梅

摘要：产品营销关乎企业生存与发展,面临众多大品牌的激烈竞争,对于一个新品牌来说,如何规避消费者对新品牌的不信任预期,使自己企业的产品受到更多消费者的青睐,是一个普遍存在的问题。因为知觉恒常性和知觉定势的存在,消费者在购买产品之前就会形成自己的预期,改变消费者的预期会对产品营销带来非常巨大的作用。改变消费者的预期可以通过消费者产品盲测评价、锚定大品牌的品牌定位策略、找到自己产品的优势、提高定价等路径,规避消费者对新品牌的预期效应,激发消费者做出购买行为。本研究拟为新品牌产品营销提供指导与发展路径。

发文机构：无锡商业职业技术学院

关键词：知觉恒常性规避预期效应营销路径perceptual constancyavoidanceexpected effectmarketing path

分类号： F713[经济管理—产业经济]