重塑老字号品牌形象助力文化软实力提升--以苏州为例

作者：王春兰

摘要：在全球化和信息化的时代,越来越多的国家和地区加大对文化软实力的研究和发展。苏州需要将文化软实力作为实现区域经济结构调整和参与全球化竞争的主要力量。老字号是苏州整体文化的重要组成部分。基于此,本文研究重塑老字号品牌形象,首先指出在加强文化建设提升文化软实力进程中,老字号未能充分发挥其应有的作用;其次对苏州老字号品牌发展展开调研分析,发现与归纳苏州老字号在品牌建设方面面临的困境与形成原因;最后提出依托老字号品牌重塑助力苏州文化软实力提升的对策建议。

发文机构：苏州经贸职业技术学院

关键词：老字号品牌形象苏州文化软实力time-honored brandbrand imageSuzhou cultural soft power

分类号： F71[经济管理—产业经济]