影视文化产品“情怀营销”策略分析

作者：罗帆帆

摘要：在集体怀旧的时代背景下,“情怀营销”已经成为影视文化产品最为重要的营销手段之一。本文基于受众心理学的研究视角,以近几年热门的影视文化产品为例,通过“5C”组合探索和分析“情怀营销”策略以及存在的问题,并提出借鉴性建议。

发文机构：揭阳职业技术学院经济管理系

关键词：影视文化产品受众心理学5C组合情怀营销film and television cultural productsaudience psychology5C combinationemotional marketing

分类号： F713[经济管理—产业经济]