基于SWOT分析的电商网络直播营销模式研究

作者：徐礼民

摘要：2020年初受到新冠肺炎疫情的影响,线下营销受到巨大冲击,随着网络直播的快速发展,各大电商平台着力于网络直播营销,丰富网络营销手段。本文利用SWOT研究方法,从网络直播营销的优势、劣势、机会和威胁四个方面剖析电商直播营销,探究如何利用直播红利,为电商发展带来新的动能。重点解决网络直播营销在规范性、协同性、多样性上存在的问题,提出加强内容监督机制、以产品为根本、直播产业链协同合作等发展策略。

发文机构：南京审计大学

关键词：电商营销网络直播SWOT分析e-commerce marketingwebcastSWOT analysis

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]