基于UTAUT模型的消费者使用生鲜便利店的影响因素研究——以南京市为例

作者：方悦,马丽君

摘要：在新零售的趋势下,各行业开始转变经营模式,生鲜便利店蓬勃发展。作为一种新零售方式,为广大消费者带来更加方便的购物体验。本文以UTAUT模型为理论基础,采用定量与定性相结合的方法,研究消费者对生鲜便利店使用意愿的影响因素,根据调查结果为生鲜便利店今后发展提出建议。

发文机构：三江学院法商学院

关键词：生鲜便利UTAUT模型使用意愿影响因素Fresh ConvenienceUTAUT ModelWillingness to UseInfluencing Factors

分类号： F71[经济管理—产业经济]