山东特色小镇IP化建设路径研究

作者：王爱鸟,魏薇

摘要：特色小镇的“特色”如何凸显是其建设的头等难题,IP化建设是特色小镇走差异化、可持续发展的有效途径。山东省共有国家级特色小镇建设数量22个,省级特色小镇建设数量109个。本文分析了这131个特色小镇的类型、布局及IP建设现状,发现IP主题不明显,缺乏特色;IP产业链短,尚未形成以IP为主导的产业体系;忽视新媒体营销的作用;最后文章提出了针对性的IP化建设五大路径。

发文机构：山东协和学院

关键词：特色小镇IP主题IP建设characteristic townIP themeIP construction

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]