南京当代艺术小空间的关系营销策略分析

作者：陆霄虹,吴波宏

摘要：当代艺术小空间和其他传统画廊等艺术空间一样,为市场提供混合性产品,即既有有形产品,也有无形服务。小空间通常非常依赖于忠实消费者的支持,注重与消费者之间可能的长期多次交流,培养与消费者之间的信任感。因为小空间所提供的艺术品通常需要消费者付出较多的学习成本,本文运用予法、借法、化法、合法、信法等关系营销方法,分析小空间的营销得失,提出了改进建议。

发文机构：南京艺术学院文化产业学院 南京理工大学设计艺术与传媒学院

关键词：当代艺术小空间关系营销营销策略small space of contemporary artrelationship marketingmarketing strategy

分类号： F71[经济管理—产业经济]