奖励性病毒营销的传播要件与适用情境分析

作者：王桂萍,苏晨

摘要：互联网时代,人际关系相互交织成错综复杂的三维立体状,网络上的节点不再是星星点点零散分布而是彼此联系,传播方式也因此得到了较大的突破。病毒营销在该潮流中大放异彩,但是也存在一些企业盲目采取这种营销战略付出较大成本而实际效果甚微的问题。本文将在网络时代繁荣发展的基础上,探索企业采取奖励性病毒营销的传播要件,综合现有学者观点,提出奖励性病毒营销合适的滋生环境和具有针对性的传播介质两个具有创新性的要件,同时对奖励性病毒营销的适用情境展开分析。

发文机构：山东大学管理学院

关键词：奖励病毒式营销传播适用情境rewardviral marketingcommunicationapplicable context

分类号： F71[经济管理—产业经济]