有限理性和前景理论下创新营销的路径探索

作者：武翠

摘要：创新和营销关乎企业生存与发展,如何将创新融于营销中,即如何使创新营销扎实落地,是学术界和企业共同关注的焦点。基于行为经济学视阈,本文将有限理性及前景理论用于研究企业创新营销的路径探索。研究得出以下结论:消费者是有限理性的,企业和商家要善于合理利用该特征。企业创新营销可依赖幸福营销、拇指规则、参照点依赖、心理账户等路径,抓取消费者注意力,激发消费者做出购买行为。本研究拟为企业创新营销提供行为经济学视阈下的指导,进一步深化行为经济学与营销学的融合发展。

发文机构：无锡商业职业技术学院商学院

关键词：创新营销有限理性参照系理论行为经济学innovative marketingbounded rationalityreference theorybehavioral economics

分类号： F063.2[经济管理—政治经济学]