国内音乐短视频盈利模式研究——以抖音为例

作者：王倩倩,沈笑

摘要：抖音凭借遥遥领先的日活跃用户数成为音乐短视频行业的代表,其盈利模式无可厚非地承载着巨大的商业价值。对短视频盈利模式进行探究发现,广泛传播和精准营销是短视频盈利的关键。研究从传播的5W要素和4C营销理论出发,深入分析当前盈利模式存在的问题,提出针对性的解决策略。在5W传播模式和4C营销理论的基础上构建了音乐短视频平台的盈利模型。同时将平台盈利现状和使用与满足理论、拟剧论等高度融合,提出了充分满足用户需求、激发用户表达欲的营销策略。

发文机构：金陵科技学院 西南大学

关键词：音乐短视频盈利模式5w传播模式4c营销理论Music short videosProfit model5W communication model4C marketing theory

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]