品牌延伸联想模糊性的测度方法

作者：倪天宇,朱至文

摘要：本文提出了一种有效识别消费者的感知契合度并对其产生显著负面影响的关键性联想的新方法。与现有品牌延伸研究主要关注延伸产品与母品牌联想之间的契合度不同,本文考察了这两方面联想之间的模糊性。在确定了特定联想的模糊度及其对感知契合度的影响之后,企业可以识别出关键性联想,从而可以有针对性地进行产品定位或广告策划,使消费者更加容易接受品牌延伸产品。

发文机构：淮阴工学院商学院

关键词：品牌延伸品牌联想模糊性契合度brand extensionbrand associationambiguityfit

分类号： F71[经济管理—产业经济]