美加净的品牌复兴策略研究

作者：张红艳,杨慧

摘要：自2004年以来,美加净通过对市场竞争环境和竞争对手的综合分析,逐步制定了详细的品牌复兴计划,通过品牌整体再建和整改,期望在化妆品市场占据一定份额。本文从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌延伸这四个方面对美加净的复兴策略进行分析,找出存在问题,并提出优化建议。

发文机构：三江学院商学院

关键词：美加净品牌复兴复兴策略Meijiajingbrand revivalrevival strategy

分类号： F713[经济管理—产业经济]