探究产品颜色、消费者性格和消费行为之间关系

作者：高秉元,张燕

摘要：通过梳理颜色和性格相关性理论研究以及性格和消费行为理论研究,发现到目前为止,对颜色、性格和消费者消费行为三者之间关系的实证研究比较少。基于此,论文选取某大学学生为研究对象,发放问卷500份,回收有效问卷338份,构建颜色-性格-消费行为理论模型。借助SPSS软件对数据进行相关分析。结果发现,不同颜色反应不同消费者性格,不同性格反映出不同消费行为,针对不同颜色反映出不同性格所表现出的不同消费行为提出有效的营销策略,希望此研究能为企业营销决策提供有力依据。

发文机构：运城学院经济管理系 运城学院工科实验实训中心

关键词：颜色性格消费行为colourcharacterconsumer behavior

分类号： F12[经济管理—世界经济]