基于4R理论的内部审计营销

作者：陈驰

摘要：审计11号令的颁布让内部审计的困难境地有所缓和,但是内部审计只依赖于政策发布太过于被动,内部审计必须运用营销手段对自己的服务产品精准定位,广泛营销才能发挥更大作用。营销的同时,内部审计应该建立与企业之间的紧密联系,最终在企业立足。本文采用营销学中的4R理论探讨内部审计营销的路径。

发文机构：南京审计大学

关键词：内部审计营销4R理论internal auditmarketing4R theory

分类号： F239[经济管理—会计学][经济管理—国民经济]