全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例

作者：李珂,曲颖

摘要：在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题.本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施.挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等.应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然.文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧.

发文机构：海南大学旅游学院

关键词：全域旅游强势品牌弱势品牌旅游目的地联合营销comprehensive tourismstrong brandweak brandtourist destinationsjoint marketing

分类号： F59[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]