从可控制性角度对旅游市场营销策略的认识

作者：杨亚丽,孙根年

摘要：自旅游市场营销诞生以来,随着经济全球化的不断推进,旅游市场规模的不断扩大,营销环境的不断变化,旅游市场营销理论也在创新和发展.旅游营销理论诞生的目的是为旅游企业发展出谋划策,具有可控制性.但营销策略可控制性的减弱,就需要我们将不可控制性因素转化为可控因素为企业所用,通过分析发现在转化过程中各策略之间为多对多的矩阵关系.

发文机构：青海民族大学旅游学院 陕西师范大学地理科学与旅游学院

关键词：可控性角度旅游市场营销策略关系ControllabilityPerspectiveTourism Marketing StrategyRelationship

分类号： F59[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]