基于计划行为理论的旅游者绿色消费行为研究

作者：张欢,宋诗佳,董雪旺

摘要：旅游是从惯常环境到非惯常环境的过程,在非惯常环境下,旅游者具有匿名化,道德约束松弛等特有特征,其绿色消费行为较传统情境下产生了较大差别。理论与实证分析表明,在非惯常环境下,主观规范变量和态度变量对目标绿色消费意愿产生直接影响,但感知行为控制却对其影响甚微;同时环境的异质化也带来了意愿与行为间的鸿沟。在吸收计划行为理论的基础上,本研究尝试建立非惯常环境下旅游者绿色消费意愿行为模型。

发文机构：浙江工商大学旅游与城乡规划学院 中国科学院地理科学与资源研究所

关键词：非惯常环境绿色消费意愿行为unusual environmentgreen consumptionintentionbehavior

分类号： F59[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]