基于有效沟通角度的市场营销研究

作者：马航通,周逊

摘要：以霍尔的编码解码理论和市场营销理论相结合研究企业市场营销沟通行为,指出市场营销工作的实质是通过有效的媒介与目标消费群体或个人进行市场营销沟通。分析企业在市场营销沟通过程中所出现的沟通问题,提出有效的市场营销沟通的基本思路,分别是有效的沟通媒介、有效的沟通内容和有效的沟通对象。随着信息技术的发展,诸多新媒介的出现,给营销沟通带来诸多形式上的变化,但是营销沟通的基本思路是不变的,以此开拓与消费者进行更有效的沟通渠道、内容等。

发文机构：广州松田职业学院 广州珠江职业技术学院

关键词：有效沟通目标消费者市场营销effective communicationtarget-consumermarketing

分类号： F71[经济管理—产业经济]