网页可视性对用户网上购买意愿的影响实证研究

作者：包佳劲,俞佳琪,冯锦煜,郭爱芳

摘要：随着网络零售竞争的加剧,如何提高消费者网购意愿并在竞争中胜出成为商家亟待解决的问题。论文分析了网页可视化各要素对用户网上购买意愿的影响,分析比较2D/3D网站在各要素方面的差异,并对100份样本数据进行实证检验。结果表明：网页的交互性、沉浸感、构想性对于用户购买意愿有显著正向影响;2D/3D网站的网页可视性对购买意愿的影响有差异。

发文机构：浙江理工大学经济管理学院

关键词：网页可视性购买意愿3Dweb page visibility-pro＇chase intention3D

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]