当代大学生网购心理与行为研究——以青岛市三所高校为例

作者：张凯欣

摘要：大学生作为网购市场的主力军,一定程度地影响着网购企业的发展,因此本研究通过调查山东青岛地区三所综合性大学共644名大学生,得出以下结论:(1)大学生网购从众心理和冲动消费体现在性别差异上;(2)网购态度一定程度上会影响着网购次数和消费卷入程度;(3)网购商家的“回头客”大多数属于内倾型性格的大学生;(4)大学生所测试的演绎推理能力题的正确数目与网购次数成相关关系。

发文机构：山东工商学院

关键词：网购企业从众心理冲动消费网购态度群体online shopping enterpriseconformityemotional consumptiononline shopping attitudegroup

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]