中西方饮料广告营销策略对比——从整合营销传播看虚拟偶像的走红

作者：隋婵,邱俏宏,吴俞静

摘要：广告,作为一种营销手段,是当今社会任何企业都离不开的。而“整合营销传播”这一概念早已渗透进广告这一行业。但中西方对这一概念在实际广告操作中的应用又有所不同。就饮料市场而言,广告的作用毋庸置疑。无论是国际知名品牌可口可乐,还是中国本土饮料品牌巨头,如汇源、康师傅、统一等,都通过广告实现了一个又一个销售神话。本文立足“酷儿”和“尖叫”两种饮料,通过对比中西方经典饮料广告,了解其中所运用的整合营销传播策略,从而加深对整合营销传播概念的理解,为企业的广告营销提供一定的借鉴意义。

发文机构：浙江海洋大学

关键词：饮料广告营销策略整合营销传播beverage advertisementmarketing strategyintegrated marketing communication

分类号： F713[经济管理—产业经济]