新媒体环境下传统品牌重塑策略研究——以“百雀羚”为个案

作者：黄敏婕,蔡建梅,李欣华

摘要：随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑。本文以＂百雀羚＂为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于传统品牌以此为借鉴进行重塑,抓住百变的消费者,成功地焕发活力、占领市场。

发文机构：浙江理工大学

关键词：新媒体传统品牌百雀羚品牌重塑核心价值New mediaTraditional brandPechoinBrand remodelingCore value

分类号： F71[经济管理—产业经济]